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Unidad de Trabajo 1: Introducción al Diseño, Percepción y Comunicación Visual

1. Introducción al Diseño

El diseño es una disciplina que combina creatividad, funcionalidad y estética para resolver problemas visuales y de comunicación. En este tema se tratarán:

  • Definición de diseño: ¿Qué es el diseño gráfico y el diseño de interfaces?
  • El proceso de diseño: Desde la investigación hasta la ejecución.
  • Diseño centrado en el usuario (DCU): La importancia de diseñar pensando en las necesidades del usuario final.
  • Funcionalidad vs estética: Encontrando el balance adecuado para cada proyecto.

Ejemplo práctico:
Selecciona una página web que uses frecuentemente. Evalúa cómo balancea los aspectos visuales (colores, tipografías) con la funcionalidad (navegación, facilidad de uso).

1.1 Percepción Visual

La percepción visual es el proceso por el cual interpretamos lo que vemos. Entender cómo las personas perciben formas, colores y espacio es esencial en el diseño.

  • Teorías de la percepción visual: La Gestalt y sus principios (proximidad, similitud, continuidad, cierre).
  • La importancia del contexto: Cómo el contexto afecta la interpretación de los elementos visuales.
  • Atención selectiva: Qué elementos atraen más atención en una interfaz.

Ejemplo práctico:
Analiza una interfaz web y determina cómo se aplican los principios de la Gestalt. ¿Qué elementos de la página llaman más la atención y por qué?

1.2 Elementos y Principios del Diseño

El diseño visual está compuesto por varios elementos que, al ser combinados correctamente, crean una comunicación visual efectiva:

  • Elementos del diseño:
  • Línea: Definir bordes o guiar la mirada del usuario.
  • Forma: Círculos, cuadrados, triángulos, etc. que forman la estructura.
  • Textura: Superficie visual que añade profundidad.
  • Espacio: Positivo (objetos) y negativo (vacíos), que crean jerarquía visual.
  • Color: Capacidad de evocar emociones, destacar elementos y crear armonía.
  • Principios del diseño:
  • Balance: Simétrico, asimétrico y radial.
  • Contraste: Diferencias marcadas entre los elementos para hacerlos destacar.
  • Énfasis: Uso del color, tamaño o forma para destacar un punto focal.
  • Proporción: Relación de tamaño entre los diferentes elementos.
  • Ritmo: Repetición de elementos para crear un patrón.

Ejemplo práctico:
Selecciona una página web y analiza cómo se aplican los principios de balance y contraste para guiar al usuario.

1.3 Importancia de la Comunicación Visual

La comunicación visual es una herramienta clave en el diseño porque:

  • Transmite mensajes de forma instantánea. Las imágenes, iconos y colores comunican más rápido que el texto.
  • Es universal. Aunque las interpretaciones pueden variar culturalmente, la comunicación visual trasciende las barreras del lenguaje.
  • Refuerza la identidad de marca. Un buen uso de la comunicación visual refuerza la percepción de una empresa o producto.

Ejemplo práctico:
Revisa la identidad visual de una marca reconocida (como Nike o Apple). Evalúa cómo sus elementos visuales contribuyen a su comunicación de marca.

2. El Color

2.1 Teoría del color

El color es uno de los elementos más poderosos del diseño, capaz de evocar emociones y guiar la atención del usuario.

  • Teoría del color:
  • Colores primarios: Rojo, azul, amarillo.
  • Colores secundarios y terciarios: Formados a partir de la mezcla de los primarios.
  • Armonías cromáticas: Combinaciones de colores que funcionan bien juntas (complementarios, análogos, tríadas).
  • Propiedades del color: Saturación (pureza), brillo (luminosidad), matiz (tono del color).
  • Técnicas de combinación: Uso del círculo cromático para crear contrastes o armonías suaves.

Ejemplo práctico:
Diseña una paleta de colores para un sitio web usando la herramienta de combinación de colores de Adobe Color. Explica por qué seleccionaste esos colores.

2.2 Juego de Combinación de Colores

Juego interactivo:
Utiliza este juego de combinación de colores para entrenar tu percepción de tonos, saturación y valor. Identificarás diferencias sutiles entre colores y practicarás cómo combinarlos armónicamente.

2.3 Generadores de Color e Ilusiones en Línea

Herramientas recomendadas:

  • Adobe Color: Crea paletas de colores personalizadas.
  • Coolors.co: Generador rápido de combinaciones de colores.
  • Illusions.org: Ejemplos de ilusiones ópticas relacionadas con el color.

2.4 Psicología del Color

Enlace: Psicología del Color
El color influye en las emociones y percepciones de los usuarios. En este tema se estudiarán:

  • El impacto emocional de los colores:
  • Rojo: Energía, pasión, urgencia.
  • Azul: Confianza, calma, profesionalismo.
  • Verde: Naturaleza, equilibrio, crecimiento.
  • Amarillo: Alegría, advertencia, optimismo.
  • Cultura y color: Cómo los colores tienen diferentes significados en diferentes culturas.
  • Aplicación en diseño web: Uso estratégico del color para influir en la experiencia de usuario (UX).

Ejemplo práctico:
Analiza cómo una marca utiliza los colores en su sitio web para evocar ciertas emociones o acciones.

3. Tipografía

3.1 ¿Qué son las tipografías?

Enlace: Tipografías
La tipografía es el arte de seleccionar y organizar fuentes para comunicar mensajes de manera efectiva.

  • Clasificación de fuentes:
  • Serif: Fuentes con remates, ideales para textos largos.
  • Sans-serif: Sin remates, modernas y minimalistas.
  • Script: Imitan la escritura manual, utilizadas en diseños informales o creativos.
  • Display: Fuentes decorativas para titulares o diseño gráfico llamativo.
  • Monoespaciada: Tienen el mismo ancho en cada letra, utilizadas principalmente en programación y diseño técnico. Se analizarán sus aplicaciones en diseño web, como en interfaces de código.
  • Jerarquía tipográfica: Cómo usar diferentes tamaños y pesos para guiar la lectura.

Ejemplo práctico:
Crea una jerarquía tipográfica para un sitio web ficticio, seleccionando dos tipografías complementarias (una serif y una sans-serif).

3.2 Recomendaciones para el Uso de la Tipografía

Consejos clave:

  • Limita el uso a 2-3 tipografías por proyecto.
  • Considera la legibilidad en tamaños pequeños.
  • Mantén una coherencia tipográfica en toda la interfaz.

4. Iconos

¿Qué son los iconos?

Enlace: Iconos
Los iconos son representaciones visuales simplificadas que ayudan a mejorar la navegación y la comprensión en interfaces de usuario.

  • Uso adecuado de iconos: Cómo evitar sobrecargar el diseño con iconos innecesarios.
  • Iconografía adaptable: Diseñar iconos que funcionen bien en diferentes tamaños y resoluciones.

Ejemplo práctico:
Selecciona una serie de iconos para una aplicación móvil y explica cómo representan las funciones de manera intuitiva.

5, Identidad Corporativa y Guía de Estilos

5.1 ¿A qué le llamamos identidad corporativa?

Enlace: Identidad Corporativa
La identidad corporativa es la combinación de todos los elementos visuales y conceptuales que representan a una marca.

  • Componentes: Logotipo, paleta de colores, tipografía, tono de comunicación.
  • Consistencia visual: Cómo mantener coherencia en todos los puntos de contacto de una marca.

5.2 Guía de Estilos de la UI

Enlace: Guía de Estilos de la UI
Una guía de estilos de UI asegura la coherencia en el diseño de una aplicación o sitio web.

Recursos

Entendiendo el Color y la Luz

Enlace: Entendiendo el Color y la Luz Video educativo de Ted-ed sobre cómo los colores y la luz interactúan en la naturaleza.

Color y Lingüística

Enlace: Color y Lingüística Video que explora cómo diferentes culturas ven y nombran los colores.

El Color Rojo

Enlace: El Color Rojo Un artículo que examina el simbolismo y la psicología del color rojo en diversas culturas.

Actividades de Refuerzo y Ampliación

UT1 - A01: Rebranding

Tarea: Selecciona una marca existente y rediseña su identidad visual. Incluye logotipo, paleta de colores y tipografía.

UT1 - AR01: Diseño Tipográfico Abstracto

Tarea: Crea un diseño tipográfico abstracto usando una paleta de colores limitada y elementos tipográficos de forma creativa.

Referencias

  • https://www.canva.com/es_mx/aprende/elementos-y-principios-diseno-tips-e-inspiracion/
  • https://karensincuir.wordpress.com/2014/11/16/importancia-de-la-comunicacion-visual/
  • https://www.begoromero.com/psicologia-del-color/
  • http://www.slideshare.net/Nivck/psicologa-del-color-en-el-diseo-grfico
  • http://www.creativosonline.org/blog/psicologia-del-color.html
  • https://imborrable.com/blog/tipografias-que-son/
  • https://www.rayitasazules.com/tipografias-monoespaciadas-la-irresistible-belleza-del-orden/
  • https://www.domestika.org/es/blog/2492-que-es-un-icono-y-cuales-son-sus-diferencias-con-los-pictogramas
  • https://neoattack.com/que-es-la-imagen-corporativa/
  • https://blog.ida.cl/diseno/guia-de-estilo-diseno-web/
  • https://es.wix.com/blog/2020/05/los-mejores-patrones-de-diseno-web/
  • https://webdesign.tutsplus.com/es/articles/a-comprehensive-introduction-to-grids-in-web-design--cms-26521